Trente ans après son inscription au patrimoine mixte, Emei Shan déploie une stratégie double pour redorer son image de carte de visite culturelle et touristique mondiale

L’année 2026 marque le 30e anniversaire de l’inscription du mont Emei et des Grands Bouddhas de Leshan au patrimoine mondial naturel et culturel de l’UNESCO. Récemment, Emei Shan est apparu successivement au Congrès mondial des marques de Moganshan 2026 et à la présentation mondiale Trip.Best de Ctrip à Singapour. Adoptant une stratégie double — « promotion haut de gamme sur le marché national + ancrage précis sur les marchés étrangers » — le site a entièrement modernisé son système de communication de marque, ouvrant ainsi une nouvelle étape pour le développement international des sites chinois classés au patrimoine mixte.

Fort d’une genèse géologique de 800 millions d’années et de 3 000 ans de civilisation, le mont Emei dispose de richesses culturelles et touristiques exceptionnelles. L’alliance unique du bouddhisme, des arts martiaux, de la culture du thé et de la pharmacopée, ainsi que des paysages remarquables en toutes saisons, constituent le cœur de sa compétitivité. Lors du congrès de Moganshan, Emei Shan a engagé un dialogue poétique entre deux montagnes situées sur le 30e parallèle nord — « La beauté céleste d’Emei, le charme enivrant de Moganshan » — et a offert aux invités chinois et étrangers une immersion dans sa nature et sa culture à travers une cérémonie du thé d’Emei et des dégustations de spécialités culinaires classées au patrimoine immatériel, comme le canard laqué sucré de Leshan ou le bœuf sauté dit « pieds en l’air ».

La présentation à Singapour constitue une étape clé pour renforcer la présence d’Emei Shan sur le marché stratégique de l’Asie du Sud-Est. Grâce au réseau de distribution mondial de Ctrip, présent dans plus de 150 pays et s’appuyant sur plus de 2 900 partenaires, Emei Shan a non seulement été inscrit dans le prestigieux classement Trip.Best, mais a aussi achevé une modernisation complète de ses services internationaux : canaux de réservation multilingues, système de billetterie et de contrôle d’accès intelligent multi-devises, et acceptation de paiements internationaux. Ces solutions répondent précisément aux difficultés des voyageurs transfrontaliers et réalisent la boucle fermée entre « communication mondiale » et « service mondial ».

Depuis 30 ans, Emei Shan respecte le principe de « protection prioritaire, utilisation raisonnable » et est passé d’un simple site touristique pittoresque à une destination culturelle et touristique de niveau mondial. Cette double promotion sur deux plateformes marque le passage de sa notoriété nationale à une reconnaissance internationale. Alors qu’il se tient au nouveau point de départ du 30e anniversaire de l’inscription au patrimoine, Emei Shan continuera d’approfondir sa coopération internationale, grâce à une gestion de marché plus précise, une offre de produits plus complète et des services d’accueil de meilleure qualité, afin de faire briller son image de marque « Au-dessus des nuages, le sommet d’or ; sous le ciel, le mont Emei » et de devenir une référence de la culture et du tourisme chinois sur la scène mondiale.